海外玩家在中國移動游戲上的總支出已超160億美元——中國游戲，海外熱起來
中國隊在第18屆亞運會電競項目中奪冠。
中國隊正在參加第18屆亞運會電競項目的比賽。
《絕地求生》手游全球挑戰賽上的選手們。
最新公布的數據顯示，2018年在游戲產業大國日本，中國的一款射擊求生型游戲《荒野行動》受到廣泛歡迎，全年營業收入達到404億日元，位居前列。提起游戲產業，日本、美國的部分經典游戲已成為中國很多“80后”、“90后”的青春記憶。而現在，中國游戲產業異軍突起，并在海外迅速發展，得到越來越多的認同。業內人士指出，中國傳統文化元素吸引力強、游戲產業專業化程度提升、中國的國際影響力擴大，都是中國游戲在海外吃香的重要原因。未來，隨著中國游戲市場高速發展和產業競爭力增強，將會促進海內外文化的深度交流與融合，優秀游戲作品作為文化出海的載體，有助于中國文化形象進一步提升。
“中國元素”吸引力強
近年來，中國已成為游戲產業收入最高、游戲產業增速最高的國家，并在大步“走出去”。在中國游戲產業面向海內外推廣的過程中，游戲中承載的富有“中國味”的網絡文學、動畫、音樂不僅拉近了游戲與受眾間的距離，也為公眾了解中國傳統文化打開了一扇窗戶。
游族網絡《少年三國志》用少年形象刻畫熟悉的三國人物，以少年的名義重塑三國，用全球年輕人普遍接受的熱血風格重述三國歷史，將三國故事更鮮活地呈現給全球玩家，成為中國傳統文化傳播的良好切入點。完美世界則將南京夫子廟歷史街區實景植入《誅仙手游》中的廟會場景，讓玩家在游戲中領略盛世秦淮風光，得到了玩家的好評。掌趣科技也通過輸出多款不同類型精品游戲在中國文化“走出去”大潮中起到積極作用，其中以武俠文化為背景的《大掌門》系列作品就在東南亞市場廣受歡迎。
“應該支持國產游戲面向海外推廣，讓更多的海外玩家感受到中國游戲的魅力。我比較喜歡的DOTA2和LOL都有一個游戲角色是‘孫悟空’，中國傳統的東方神話體系是許多海外玩家和游戲公司所青睞的，多種元素的注入使游戲背景更加豐富，能吸引更多玩家，維持游戲生命力。”大學生姜宇軒說。
游戲玩家趙浩駿平時喜歡射擊類和即時戰斗類的游戲。他認為，在游戲中加入傳統文化元素是有吸引力的，可以營造出一種帶有神秘感的意境，玩的時候會感到更新奇更有樂趣，這應該成為中國游戲進入海外市場的一個發力點。
人民日報海外網輿情中心監測數據顯示，2018年中國游戲海外報道量超20萬篇，同比增長58%。同時，App Annie數據也顯示，2018年上半年，中國移動游戲發行的海外IOS及Google Play綜合收入同比增長超過40%，海外玩家在中國移動游戲上的總支出也已超過160億美元。
伽馬數據總經理滕華對本報表示，中國游戲走出去前景廣闊。目前雖然中東和非洲及東南亞整體市場規模較小，但其增長率均超過40%，有望成為未來全球移動游戲的重點市場。
“中國游戲企業在海外推廣時，應對當地市場進行深度調研，根據市場需求和用戶使用習慣，對游戲的玩法和邏輯作出調整和創新。在文化元素設計方面，也要考慮到海外用戶所處的文化背景，對游戲中的中國元素作出適度改良，不能簡單地強加給玩家。當地游戲企業最了解他們的用戶，與當地企業進行交流合作，有助于中國游戲產業更好地融入海外市場。”滕華說。
深耕市場加大研發
中國游戲如何更好地走出去？分析人士表示，海外文化處理是游戲產業推廣的重要抓手，既應注重玩法類型與文化題材的契合度和普適性，也要就不同地區、語言版本進行高質量本地化研發工作，充分滿足海外用戶需求。
掌趣科技董事長劉惠城說：“文化交流與軟實力建設是一項系統性工程，需要久久為功。一方面，要不斷研發具有中國元素、中華文化的優秀游戲作品，形成更多中國原創IP輸出海外；另一方面，也要通過游戲挖掘，提煉出容易被全世界所接受的中國視角的表達，豐富游戲產品文化內涵，加強中國文化的可持續影響力。”游戲開發策劃還需不斷深耕。游戲生命力在于是否具備足夠健壯的核心玩法、建立用戶情感認同以及精細化的產品運營策略。
姜宇軒表示，國產游戲對于國內的市場把控很到位，能夠準確吸引很多游戲玩家，并且產生現象級的熱度。但是和全球一些知名的游戲相比，國產游戲對于后期的游戲開發和策劃不到位，難以保持熱度和可玩性，導致許多游戲的生命周期非常短暫。“一款游戲是無數設計師和玩家共同努力打造出來的，中國游戲公司也應更多聽取玩家意見，不要單注重經濟效益，要讓好的游戲有源源不斷的生命力。”姜宇軒說。
游戲制作領域的專業化合作也很關鍵。這就需要建立更加專業、高效的全球化研發、發行體系，加速整合海內外優勢資源，做好精細化運營。
“一款游戲在制作過程中不是簡單的個體，而是包括游戲策劃、美術制作、音樂音響等多個分支的創作，每個部分都可以是非常專業的領域，國產游戲在海外推廣時，要善于在每個分支領域尋找專業的團隊合作，這對于提升游戲整體的質量、表現力會有很大幫助，讓國產游戲更有競爭力。”滕華建議。
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